盘点2014年最具影响力的十大事件营销(二)

作者:0      发布时间:2020-11-09      浏览量:1
盘点2014年最具影响力的十大事件营销(二)

  案例六、赴韩整形失败事件营销 不选国家 只选专家!

  因受韩国大型整形真人秀及大量韩剧影响,原本就非常漂亮的浙江人宓圆圆、山西人靳魏坤、深圳人陈怡丽先后赴韩进行整形欲锦上添花。令她们觉得意外的是,术后不但没有如期望中那样变得更美,反而鼻歪脸斜,且发生长达几个月的术后感染。最后,不得不在签证到期的现实下返回中国,求助于广州美莱医疗美容,并哭诉赴韩整形的种种黑幕。一周之内就被包括央视CCTV4、广东卫视、中新社、新华网、腾讯网等近百家新闻媒体报道,“女子赴韩整形失败”更登上了新浪微博热搜榜第一位!

  关于赴韩整形问题,中国医师协会美容与整形医师分会会长、广州美莱名誉院长高建华表示:“其实韩国与中国乃至所有国家一样,有技术好的医生就存在技术差的医生。消费者在求美问题上,选择的应该是专家,而不是国家。只要技术高超,具有行医资质,是哪个国家的反而不那么重要。”

  这一新闻事件是一单整形行业大丑闻,不但摧毁了一直很美的韩国整形神话,甚至很多中国整形医院都是以韩国医生、韩式整形为金字招牌,丑闻爆出势必引发整个亚洲整形行业地震,犹如当年的三聚氰胺,同行们都避之不谈。广州美莱却果敢提出“整形只选专家不选国家”的观点,既不否定韩国整形技术,又成功凸显出中国整形美容技术已今非昔比,拥有像广州美莱国际专家部聚集一大批中美日韩顶尖专家的罕见阵容。向还在迷信赴韩整形的消费者,清晰地表达了一个概念:我们已经把全世界最好的整形医生都请过来了,你还需要飞去韩国吗?

  案例七、20女子公布整容前后对比照 光棍节掀网络围观狂潮

  2014年11月光棍节前后,包括腾讯、搜狐、360、网易等各大门户网站的头版头条都被一条新闻抢占,就是一组名为《20女子公布整容前后对比照片》在网上爆出。原来,这些通过整形变美的女子都是美莱真人秀案例,并且全部参加广州美莱承办的美莱集团20城联动庆典和林志颖一起表演节目。她们接受过多项整形美容手术,包括隆鼻、双眼皮、开眼角、美白嫩肤、除皱、注射瘦脸等多个项目。

  照片中女性整形前后变化之大令网友大开眼界,全国网友疯狂转发热议,一夜之间,把整形话题推到风口浪尖。没过多久,这20名女子的整形过程照片和视频一经公布,又一夜之间粉碎了坊间关于照片来源的种种传言,令网友不得不相信该机构的整形技术神乎其技!20名女子随即出镜接受媒体专访,大谈整形美容心得,令众网友不得不再次佩服20名女子追求美丽的勇气。这一事件,不但为发布机构赚足了眼球,其整形技术也让全国网友惊艳了一把,也为广州美莱承办的美莱20城联动庆典狠狠造了一场势。

  营销专家分析,此事件是非常典型的“零成本”事件营销案例,发布者利用了网友对整形这一神秘又向往的事物的猎奇心理,加上一个最适宜围观美女的节日“光棍节”发布,一枚极具分量的传播炸弹,就彻底引爆了网络。在网络传言此起彼伏之际,又掐准时间公布独家整形细节,堪称有图有视频有真相,把网友神经调动在股掌之中。

  案例八、奥迪R7上市被抢风头,宝马&奔驰同类竞品互送秋波

  同为德系汽车高端品牌,宝马和奔驰世界杯期间奥迪R7上市时,同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博,并共同推出#We are one team#这样一个主题精神,为了支持国家而“化敌为友”,让人感动,两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬,奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主,而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。

  被宝马和奔驰抢了风头的奥迪自然不能眼睁睁的看他们晒基情,奥迪的淡定且只用汽车界知名的微博大V“光的深处”两张图来征服微友!

  宝马与奔驰的营销思路值得学习,抱团取火,不仅借势了世界杯,更是占了市场占有率第一的奥迪的光;奥迪淡定以对,独自领略世界杯风采,独领风骚也不错。这种同类竞品间的营销战也是很有趣的一件事,事件后的传播讨论传播广泛,对大家都有好处,所谓“动动更健康”。

  案例九、谷歌“请给我爸爸放天假”:回归内容、回归人

  谷歌今年的一次宣传动作,传播内容仅为两封很短的通信。与其他品牌的大手笔宣传动作相比,这只能算是小蜡笔,但宣传效果却一点都不输给大手笔。这个故事可以概括为“小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假,然后爸爸的上司就回信同意了”。

  如此简单的一个故事竟在全球范围获得广泛报道,Facebook、Twitter等社交网络上也有大量转载,Google搜索到的相关记录超过7500万条。

  “亲爱的谷歌工人,你可以在我爸爸上班的时候,给他放一天假吗?比如让他在周三休息一天。因为我爸爸每周只能在周六休息一天。凯蒂。附笔:那天是爸爸的生日。再附笔:这是夏天(暑假)。”

  “亲爱的凯蒂,感谢你的来信和你提出的要求。你的父亲在工作上一直很努力,他为谷歌和全世界千千万万人设计出了很多漂亮的、令人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来,以及我们也意识到了在夏天挑个周三休息一下的重要性,我们决定让他在7月的第一周休假一个星期。祝好!丹尼尔 席普蓝克夫。”

  营销专家表示,这个童话般的故事内容充满正能量,极易攻陷人们内心柔软的那部分。或许正因为大多数人没觉得它是一个广告,无论媒体编辑还是普通网友都在主动转发。而故事中的所述应该属实,至于那两封信是如何到了媒体手中,人们只会善意的相信纯属偶然。它已用润物细无声的方式在很多人记忆里留下了印象。

  案例十、士力架“饿货拳”:让广场舞为年轻人洗脑

  憨豆先生穿越时空到了中国唐朝,与同伴一起飞檐走壁,潜入武林盟主家中盗取中原武林秘籍。笨拙搞笑的憨豆先生状况频出,当然最后是有惊无险,故事得以顺利结尾。

  本片由憨豆先生罗温 艾金森主演,《地心引力》团队制作完成,讲述了憨豆先生穿越到中国唐朝,意外卷入一场江湖斗争,惹出各种乌龙事件,最终却意外完成任务。错误频出的憨豆先生,靠着士力架才得以化险为夷。

  之前网上曾传出过憨豆先生复出接拍武打片《FIST OF BEAN》,更曝光过一支憨豆先生武打片的预告。如今士力架官方放出这支60秒的微电影,将当时片中模糊部分补齐,观众才知道原来是士力架的品牌推广微电影。

  营销专家表示,这绝不仅仅是一支TVC。营销主题依然延续了“一饿就不是你了”诉求,但与以往纯TVC创意不同的是,围绕Mr.Bean进行了周边传播,使得TVC本身成为了病毒式传播的传播源。