私域流量是什么意义?私域流量表示什麽

作者:廖小雪      发布时间:2021-01-21      浏览量:0
1、公域和私域流量的应用和区别 谙一个道理,用户路径越长,带来的流量损耗就越大。举一个简单的例子,假设一个品牌商在商城有固定的门店,但其为了拓展客流量,会在写字楼和社区做产品推广,派发商品信息和优惠券,引导这些潜在的顾客去商城的门店购买商品。这是线下零售最普遍的一个营销场景,在这个场景中一部分潜在用户会被近在眼前的信息

1、公域和私域流量的应用和区别
谙一个道理,用户路径越长,带来的流量损耗就越大。举一个简单的例子,假设一个品牌商在商城有固定的门店,但其为了拓展客流量,会在写字楼和社区做产品推广,派发商品信息和优惠券,引导这些潜在的顾客去商城的门店购买商品。这是线下零售最普遍的一个营销场景,在这个场景中一部分潜在用户会被近在眼前的信息吸引,而后选择去商城的门店完成消费,但绝大多数用户会因没时间、路程远等原因而放弃购买动作。这就是转化率,过长的用户路径增加了时间成本和距离成本,用户因此而放弃购买行为。这个时候,有商家就会像我为什么不能把商城的门
2、新媒体私域流量
店,拆解成多个在写字楼和社区小门店呢?这样门店就可以摆脱商城的租金、佣金等成本,还有利于顾客在家门口完成购买,缩短用户路径,提升转化率。但一个残酷的事实在于,写字楼和社区,都不会平白允许商户进驻卖货,从而影响其本身的办公、居住功能。若要进驻,只会像商城一样收取一定的租金及佣金,开店成本不减反增。线上的逻辑亦是如此,甚至线上“社区”和“写字楼”对于跨平台间的流量争夺,会更加敏感。以私域流量瞄准的微信场景为例,本质上就是把门店拆分后搬到社区内部的逻辑。但张小龙显然不能接受自己的高端社区变成杂货市场。
3、手机流量短信
去年初,其在微信之夜上谈及,朋友圈本质上是一个社交场所,是一个广场。但私域流量概念盛行之下,越来越多的微商、广告、营销链接充斥于这个“广场”之中,甚至“在居民楼中开公司”,也就是拉微信群卖货,民用空间充斥了太多商用空间,直接带来“居民”不满。朋友圈、微信群愈发混乱的属性,在一步步侵蚀着微信的口碑。“如果能有重来的机会,我会重新设计朋友圈。”张小龙一直秉持的是优质内容带来的良性社交,和“带货”几乎没有关系。所以,微信始终致力于“封杀”过度营销和广告链接,所谓的私域流量红利还能维持多久,是个问题。再
4、公域流量私域流量
回到上述将门店从商场中拆分出来到社区的例子,这样的做法仅仅是节省了顾客的时间距离,却增加了门店的供货距离、供货时间,供应链被拉长,成本再次增加。放归至线上,跨平台之间必须提供的技术支持,也是营销过程中一项十分重要的开支。“自己养流量”只是看上去很美好,事实上互联网发展至今节节攀升的获客成本并不是小规模商家能够负担得起的。根据财报测算,年,京东获客成本达到元,年这一数字为元。这个数字乘以百万、千万级别的用户量,就变成了只有资本才能玩得动的游戏。简言之,开辟私域流量战场,必须考虑到流量损耗、成本增加